Les formes de mécénat d’entreprise : du don financier au don en nature

Les formes de mécénat d’entreprise : du don financier au don en nature

Le mécénat d’entreprise, une pratique de plus en plus répandue dans le paysage économique et social, offre aux entreprises diverses manières de contribuer au bien commun. Alors que le don financier reste une forme traditionnelle et appréciée, le mécénat en nature, notamment sous la forme de compétences et de temps, gagne en popularité. Dans cet article, nous allons explorer en détail ces différentes formes de mécénat, leurs avantages, et comment elles peuvent bénéficier à la fois aux entreprises et aux organismes bénéficiaires.

Le don financier : une tradition du mécénat d’entreprise

Le don financier est sans doute la forme la plus courante de mécénat d’entreprise. Il consiste en une contribution monétaire versée par l’entreprise à un organisme à but non lucratif, souvent dans le cadre d’un projet spécifique ou pour soutenir les activités générales de l’association.

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Avantages fiscaux du don financier

Les entreprises qui optent pour le don financier peuvent bénéficier de réductions d’impôts significatives. En France, par exemple, les dons réalisés par les fondations d’entreprise peuvent être déduits des impôts à hauteur de 60% dans la limite d’un pourcentage défini du chiffre d’affaires[3].

| Avantage Fiscal          | Description                                                                 |
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| Déduction d'impôt        | Jusqu'à 60% du montant versé dans la limite d'un pourcentage du chiffre d'affaires |
| Plafond de déduction      | 20% du chiffre d'affaires                                                 |
| Report des excédents      | Les excédents peuvent être reportés sur les cinq années suivantes         |

Exemple concret : Les fondations d’entreprise

Les fondations d’entreprise, comme celles créées par des PME et ETI, sont de plus en plus nombreuses. En 2024, on compte 7 392 fondations et fonds de dotation, en progression de 12% par rapport à 2022. Ces fondations sont souvent rattachées au département RSE et à la Direction de l’Engagement, soulignant la volonté des entreprises de coordonner leurs responsabilités réglementaires et leurs engagements volontaires[1].

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Le mécénat de compétences : une nouvelle forme d’engagement

Le mécénat de compétences est une forme innovante de mécénat qui permet aux salariés d’apporter leur expertise et leur temps à des associations à but non lucratif.

Comment fonctionne le mécénat de compétences ?

Ce type de mécénat permet aux entreprises de mettre les compétences de leurs salariés à la disposition d’associations. Les salariés peuvent consacrer une partie de leur temps de travail à des missions d’intérêt général, tout en conservant leur rémunération. Cette forme de mécénat est désormais ouverte à toutes les entreprises, quel que soit leur taille, grâce à la loi du 15 avril 2024[5].

Avantages du mécénat de compétences

• Pour les salariés :

• Enrichir leur expérience professionnelle

• Développer de nouvelles compétences

• S’engager activement pour des causes qui leur tiennent à cœur[5]

• Pour l’entreprise :

• Renforcer son engagement en matière de responsabilité sociétale (RSE)

• Motiver et fidéliser ses salariés

• Bénéficier d’une réduction d’impôt sur les sociétés équivalente au coût des salariés impliqués dans ces missions[5]

• Pour l’organisme bénéficiaire :

• Recevoir des compétences et un temps de qualité

• Bénéficier d’une aide spécialisée et continue

| Avantage                       | Description                                                                 |
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| Enrichissement professionnel   | Développement de nouvelles compétences et expérience                       |
| Motivation et fidélisation    | Amélioration de la satisfaction et de l'engagement des salariés           |
| Réduction d'impôt              | Équivalente au coût des salariés impliqués dans les missions              |
| Aide spécialisée               | Recevoir des compétences et un temps de qualité                           |

Le mécénat territorial et collectif : une nouvelle tendance

Le mécénat territorial et collectif émerge comme une nouvelle tendance dans le paysage philanthropique des entreprises. Cette approche se caractérise par un engagement plus local et plus collaboratif.

Caractéristiques du mécénat territorial et collectif

• Engagement local :

• Les entreprises souhaitent prendre les choses en main et apporter leur propre contribution aux besoins des territoires.

• Collaboration avec les associations et les collectivités locales pour développer de nouvelles formes de coopération et d’alliances[1].

• Pérennité et planification :

• Contrairement au mécénat ponctuel, ce modèle offre une structure permettant un engagement plus soutenu et planifié.

• Les fondations d’entreprise jouent un rôle crucial dans cette approche en assurant une continuité dans l’action et une meilleure gestion des projets[3].

Les incitations fiscales et économiques

Les incitations fiscales jouent un rôle déterminant dans la création et la gestion des fondations d’entreprise.

Déduction fiscale pour les dons

En France, les dons réalisés par les fondations d’entreprise ouvrent droit à une déduction fiscale significative. Par exemple, un don de 100€ peut permettre à l’entreprise de bénéficier d’une réduction d’impôt de 60€, ce qui représente une économie substantielle[4].

Exemple concret : La défiscalisation des dons

Julie, une donatrice, a fait un don de 100€ à une association pour la justice environnementale et sociale. Ce don lui a permis de bénéficier d’une réduction d’impôt de 66€, rendant ainsi cet acte encore plus accessible. Cette défiscalisation peut atteindre jusqu’à 66% du montant versé dans la limite de 20% de son revenu imposable[4].

Conseils pratiques pour les entreprises

Si vous êtes une entreprise souhaitant engager une politique de mécénat, voici quelques conseils pratiques :

Choisissez la forme de mécénat adaptée à vos ressources

• Don financier : Idéal si vous disposez de ressources financières importantes et souhaitez bénéficier de réductions d’impôts.
• Mécénat de compétences : Parfait si vous avez des salariés motivés et souhaitez enrichir leur expérience professionnelle tout en renforçant votre engagement RSE.

Intégrez le mécénat dans votre stratégie RSE

• Alignez vos objectifs : Assurez-vous que vos initiatives de mécénat soient en phase avec vos objectifs de responsabilité sociétale.
• Gestion rigoureuse : Suivez précisément les avantages fiscaux et les impacts de vos actions pour maximiser leur efficacité[3].

Impliquez vos salariés

• Programmes de dons : Offrez à vos salariés la possibilité de désigner les organismes qu’ils souhaitent soutenir ou d’accumuler leurs fonds sur un compte de dons.
• Jours de congé pour le bénévolat : Gérez les jours de congé accordés pour le bénévolat et récompensez les employés pour leur engagement en dehors du travail[2].

Le mécénat d’entreprise, qu’il soit financier ou en nature, offre une multitude de bénéfices à la fois pour les entreprises et pour les organismes bénéficiaires. En intégrant ces pratiques dans leur stratégie, les entreprises peuvent renforcer leur engagement sociétal, motiver leurs salariés, et bénéficier d’avantages fiscaux significatifs. Alors que le paysage philanthropique continue d’évoluer, il est essentiel pour les entreprises de rester à l’écoute des besoins des territoires et de s’adapter aux nouvelles tendances pour maximiser leur impact positif.

| Forme de Mécénat          | Avantages                                                                 |
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| Don financier              | Réduction d'impôt, engagement à long terme                               |
| Mécénat de compétences    | Enrichissement professionnel, motivation des salariés, réduction d'impôt  |
| Mécénat territorial        | Engagement local, collaboration avec les associations et collectivités     |

En somme, le mécénat d’entreprise est une opportunité unique pour combiner les objectifs économiques et sociétaux, créant ainsi une valeur ajoutée pour toutes les parties impliquées.